14 hours ago
10
Selular.ID – Lanskap industri periklanan digital global bersiap memasuki babak baru.
Untuk pertama kalinya, Meta Platforms diproyeksikan melampaui dominasi Alphabet Inc. dalam pendapatan iklan digital pada 2026, menandai pergeseran besar di sektor yang selama ini identik dengan kekuatan mesin pencari.
Laporan terbaru dari eMarketer menyebutkan bahwa Meta diperkirakan membukukan pendapatan iklan global sebesar 243,46 miliar dolar AS pada 2026, unggul tipis dari Google yang diproyeksikan mencapai 239,54 miliar dolar AS.
Angka ini sekaligus mengakhiri dominasi panjang Google sebagai raja iklan digital dunia.
Baca juga:
- Google Search AI Mode Kini Bisa Booking Restoran
- Google Dapat Catatan Merah, YouTube Terancam Kena Sanksi di Indonesia
Otomatisasi Iklan Jadi Senjata Meta
Kunci lonjakan Meta terletak pada strategi otomasi berbasis kecerdasan buatan, khususnya melalui produk Advantage+.
Platform ini semakin diminati pengiklan karena mampu menyederhanakan proses kampanye sekaligus meningkatkan efektivitas belanja iklan.
“Dengan melampaui Google, Meta pada dasarnya telah membuktikan validitas strategi intinya,” ujar Max Willens, analis utama di eMarketer.
Langkah agresif Meta juga terlihat dari ekspansi inventaris iklan di berbagai platform miliknya. Setelah lama bebas iklan, WhatsApp mulai dimonetisasi, sementara Threads menjadi arena baru untuk menarik pengiklan.
Di sisi lain, Instagram terus menggenjot Reels untuk bersaing di pasar video pendek melawan TikTok dan YouTube Shorts.
Google Tetap Kuat
Meski terancam kehilangan posisi puncak, Google masih memiliki sumber pertumbuhan lain di luar iklan tradisional.
Produk seperti YouTube Premium dan layanan berbasis langganan menjadi penopang tambahan.
Namun, diversifikasi ini justru dinilai menjadi pedang bermata dua. Struktur bisnis yang lebih luas membuat pertumbuhan iklan Google tidak seagresif Meta.
Tahun ini, pertumbuhan pendapatan iklan Meta diperkirakan mencapai 24,1 persen, naik dari 22,1 persen pada 2025, sementara Google diproyeksikan stagnan di kisaran 11,9 persen.
Di tengah ketidakpastian geopolitik global, belanja iklan digital cenderung terkonsentrasi pada platform besar.
Amazon bersama Meta dan Google diperkirakan akan menguasai 62,3 persen total belanja iklan digital dunia pada 2026.
Sebaliknya, platform yang lebih kecil seperti Snap Inc. dan Pinterest menjadi pihak yang paling rentan terhadap pemangkasan anggaran iklan.
Ancaman Regulasi
Menariknya, proyeksi ini tetap optimistis meskipun industri tengah menghadapi tekanan regulasi.
Putusan pengadilan terbaru terhadap Meta dan YouTube dinilai belum cukup kuat untuk mengganggu tren pertumbuhan dalam jangka menengah.
Dengan kombinasi teknologi AI, ekspansi platform, dan momentum pasar, Meta kini berada di jalur untuk merombak peta kekuatan industri periklanan digital global.
Jika proyeksi ini terealisasi, 2026 bisa menjadi titik balik bersejarah—bukan hanya bagi Meta, tetapi juga bagi arah masa depan ekonomi digital.
