1 week ago
19
Kepritoday.com – Nothing, perusahaan teknologi asal London, akhirnya mendengar keluhan konsumen dengan kembali menggunakan penamaan berbasis angka untuk earbud nirkabel terbarunya, Nothing Ear (3). Keputusan ini diambil setelah kritik atas kebingungan yang ditimbulkan oleh penamaan “Ear” tanpa angka pada generasi sebelumnya. Fokus utama artikel ini adalah strategi penamaan Nothing yang kini kembali ke pola numerik untuk memberikan kejelasan dan memperkuat identitas merek di pasar TWS yang kompetitif.
Keputusan ini merupakan respons langsung terhadap masukan konsumen yang merasa bingung dengan perubahan penamaan sebelumnya. Andrew Freshwater, Head of Global Smart Products Marketing Nothing, mengakui bahwa nama “Ear” tanpa angka ternyata menyulitkan baik pembeli baru maupun lama untuk membedakan generasi produk. Meski kembali ke penamaan “Ear (3)”, ada sedikit ironi karena produk ini sebenarnya adalah generasi keempat dalam lini TWS flagship Nothing, membuat urutan penamaan tidak sepenuhnya konsisten.
Sejak peluncuran Nothing Ear (1) pada 2021, perusahaan ini dikenal dengan pendekatan penamaan yang unik. Awalnya menggunakan nomor generasi, Nothing kemudian menghilangkan angka pada model ketiga, hanya menyebutnya “Ear”. Langkah ini mungkin ingin meniru tren branding sederhana seperti yang dilakukan beberapa raksasa teknologi. Namun, strategi tersebut malah membuat konsumen kesulitan membedakan apakah “Ear” adalah penerus Ear (2) atau produk berbeda. Pengamat industri menilai inkonsistensi ini bisa melemahkan citra merek, terutama di pasar TWS yang penuh dengan pemain besar seperti Apple AirPods, Samsung Galaxy Buds, Sony, dan Bose.
Konsistensi dalam penamaan produk sangat krusial di industri teknologi. Pasar TWS saat ini menuntut kejelasan agar konsumen bisa dengan mudah membandingkan produk. Dengan kembali ke penamaan numerik, Nothing menunjukkan sikap responsif terhadap kebutuhan pasar. Freshwater menegaskan bahwa langkah ini mencerminkan komitmen Nothing untuk mendengarkan konsumen, sekaligus memperkuat posisi merek di segmen premium.
Meski tanggal rilis dan spesifikasi Nothing Ear (3) belum diumumkan, ekspektasi publik cukup tinggi. Berdasarkan rekam jejak Nothing, konsumen berharap earbud ini mempertahankan desain transparan yang ikonik, kualitas audio mumpuni, serta peningkatan fitur seperti daya tahan baterai dan dukungan aplikasi. Berikut adalah ringkasan perkembangan produk Nothing berdasarkan sejarah peluncurannya:
| Nothing Ear (1) | Juli 2021 | Desain transparan, ANC, baterai hingga 34 jam (dengan case, ANC off) |
| Nothing Ear (2) | Maret 2023 | LHDC 5.0, ANC hingga 40 dB, driver 11.6 mm |
| Nothing Ear | April 2024 | Baterai hingga 40.5 jam (ANC off), LHDC 5.0, ANC hingga 45 dB |
| Nothing Ear (3) | Belum diumumkan | Diharapkan desain transparan, peningkatan audio dan baterai |
Nothing Ear (3) diharapkan tidak hanya menawarkan kejelasan penamaan, tetapi juga performa yang kompetitif. Faktor seperti kualitas suara, harga terjangkau, dan inovasi teknologi akan menjadi penentu daya tariknya. Dengan kembali ke penamaan numerik, Nothing menunjukkan langkah strategis untuk membangun kepercayaan konsumen dan memperkuat posisinya di pasar TWS global. Kini, tinggal menanti apakah Nothing Ear (3) bisa memenuhi ekspektasi dengan desain dan fitur yang semakin canggih.
